Pour Cosmopolitan, qui fait partie de Hearst Magazines, lagrandissement de sa marque na pas été pris à la légère. Les dirigeants de Hearst ont entamé des discussions sur un partenariat avec Luxe Brands, la société derrière les lignes de parfum d'Ariana Grande et Justin Bieber, il y a plus d'un an. Le résultat est une ligne de quatre parfums destinés à être déployés exclusivement jusqu'à la fin de l'année. C'est la première fois que Luxe s'associe à un magazine.
Cosmo commence la publicité pour Eau de Juice, et Ashley Benson en devient l'ambassadrice. Le nom du magazine est en réalité introuvable sur la bouteille de parfum. Il apparaît uniquement en petits caractères blancs au bas de l'emballage, indiquant qu'Eau de Juice est "distribué par Cosmopolitan".
